近年来，菏泽市定陶区南王店镇把西瓜作为优势产业重点培育，坚持规划引领、示范带动、科技驱动，走出了一条集约化、规模化、标准化、品牌化联动发展的新路子，为传统优势产业提档升级提供了新方法、新路径。

定陶区南王店镇辖19个村，54平方公里，3.4万人，5万亩耕地。近年来，当地党委政府坚持把西瓜产业作为打造乡村振兴齐鲁样板“定陶路径”的优势产业重点培育，南王店西瓜入选2017年度“名特优新”农产品目录，获得“国家农产品地理标志”认证，7个产品商标获得绿色产品标志认证，南王店西瓜已经成为定陶乃至菏泽的一张靓丽名片。

一、坚持规划引领，全力打造富民兴乡特色产业。一是科学制定产业规划。立足现有产业基础，在多方考察调研、征求群众意见的基础上，研究制定“191216”早春西瓜产业发展规划，“1”，以西瓜市场为一个中心，覆盖周边的万亩早春西瓜产业园；“9”，即重点打造王楼村等9个千亩以上早春西瓜种植专业村；“12”，即重点发展富万家、天宾、利民等12处早春西瓜高标准种植示范基地；“16”，即重点培育发展友诚、祉福、华飞等16个专业合作社，为西瓜产业发展制定了清晰的路线图。二是精心编制旅游规划。编制乡村旅游产业规划，积极开发观光采摘、农家乐、养生度假等乡村旅游特色产品，精心举办西瓜节庆活动。累计投入1500万元，对万亩早春西瓜示范园进行改造提升，硬化示范园区道路12公里，已打造“一日游”精品路线6条，建成农业观光采摘园10处，年接待周边游客6万余人。三是全力促进富民增收。南王店早春西瓜产业采取集约化、规模化、标准化、品牌化联动发展，推动主导产业不断做大做强，成功走出了一条致富奔康好路子。全镇发展1000亩以上专业村9个，专业瓜果种植合作社16家，30亩以上种植专业户52家，早春西瓜种植面积达到2.2万亩，每年仅超市订单就达8000亩，年实现销售收入2.1亿元，从业人员人均收入达2.5万元，成为群众增收致富的主导产业。

二、坚持技术先行，全力推动品质品牌持续升级。一是大力实施科技驱动。围绕打造“绿色”、“有机”西瓜品牌，突出优质、高效、生态、安全等要素，大力推广土壤消毒抗重茬、有机肥替代化肥等绿色技术，确保西瓜符合国家绿色产品质量认定标准。积极推广早春西瓜、果蔬等压茬间作种植，形成了以早春西瓜种植为主、其他经济作物同步发展的良好格局。二是大力实施人才促动。每年组织村党支部书记和种植能手外出学习考察，及时更新发展理念，学习交流种植技术，调整产业发展思路。开通西瓜经纪人注册绿色通道，培育专业化西瓜经纪人100人以上，创办高标准种植基地42家，家庭农场16处。三是大力提供技术服务。成立镇早春西瓜技术指导小组，全程跟踪服务指导，多次聘请省农科院及市、区技术专家进行专项指导，举办160余次瓜菜种植技术培训班，为群众提供技术指导，传授管理技术。培养种瓜能手351名、土专家216名。

三、坚持市场推动，全力叫响特色农业产业品牌。一是全面打造品牌效应。连续六年举办南王店西瓜节，通过广播电视、网站、微信公众号等加强宣传推介，全面启动“南王店西瓜”二维码追溯体系，全方位提升南王店西瓜品牌影响力和市场竞争力。二是建立专业批发市场。政府投资200万元，建设了西瓜专业销售市场，日交易量最高可达500万斤。以协会、合作社为主体，与周边省市大型农贸市场、商超签订西瓜供销合同，建立友好合作关系，组建专门配送队伍，打通从田间地头到市场销售的直通车。三是打造网络销售平台。借鉴“淘宝村”、“淘宝镇”发展模式，建立西瓜网上营销平台，实施“互联网＋西瓜产业”战略，推行网络预售、网络直销等新型销售模式，将网络客户端用户发展成潜力消费者，形成以市场销售为主、线上销售为辅、采摘销售弥补的多元销售渠道，南王店早春西瓜在市场上更有话语权，价格比周边乡镇高20％以上，实现了只要产得出，就能装满“钱袋子”。

四、坚持多元发力，全力拓展西瓜产业发展路径。一是大力推进党支部领办合作社。采取“党支部＋专业合作社＋种植基地＋农户”联结方式，形成党支部领着群众走、帮着群众干、带着群众富的发展格局。二是坚持示范引领带动。鼓励支持有头脑、有文化、有技术、会管理的“能人”，通过土地租赁、流转置换、入股参股、合作共建等方式，发展适度规模种植，全镇20亩以上的种植大户发展到近300户，100亩以上的家庭农场、种植基地发展到56家。大力推广“专业合作社＋种植大户＋种植基地＋农户”发展模式，最大限度降低散户种植风险，目前西瓜专业合作社社员已发展到2990多户。三是进一步延伸西瓜产业链条。在人民路两侧规划发展了集观光、采摘、休闲于一体的生态农业旅游园区，推出方形西瓜、心形西瓜、刻字西瓜等礼品西瓜，走出了一条精品高端路线。